BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten, BW Group / JAB ANSTOETZ Gruppe, Bie­le­feld

Kam­pa­gne / Anzei­gen­kon­zept / Publi­kums­kom­mu­ni­ka­ti­on / Markenkommunikation

BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten, Publikumskampagne

Situa­ti­on

BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten plant im Rahmen einer Publi­kums­kam­pa­gne sich als hoch­wer­ti­ge Ein­rich­tungs­mar­ke zu posi­tio­nie­ren. Ziel ist, die Marke nicht nur über ein­zel­ne Pols­ter­mö­bel, sondern über eine umfas­sen­de­re Wohn- und Ein­rich­tungs­kom­pe­tenz sicht­bar zu machen. Deshalb sollen die Pro­dukt­gat­tun­gen Living, Slee­ping, Dining und Com­ple­ments bezie­hungs­wei­se Polster, Betten, Tische und Leuch­ten stärker in der Kom­mu­ni­ka­ti­on berück­sich­tigt werden. Gleich­zei­tig muss das bestehen­de Bild­ma­te­ri­al genutzt und so ein­ge­setzt werden, dass es den hohen Qua­li­täts- und Design­an­spruch der Marke über­zeu­gend vermittelt.

Aufgabe

prahl_recke wird mit der Ent­wick­lung eines neuen Anzei­gen-Lay­out­kon­zepts für BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten beauf­tragt. Die Kam­pa­gne soll die Hoch­wer­tig­keit der Marke visuell unter­strei­chen, den Absen­der klar führen und zugleich eine moder­ne­re, publi­kums­na­he Anspra­che ermög­li­chen. Neben Logo, Slogan, Abbin­der, Show­room-Adres­sen, URL und CO₂-Logo sind auch Über­le­gun­gen zur Händ­ler­kom­mu­ni­ka­ti­on gefragt. Für die 1/1‑Anzeige soll erst­mals keine direkte Händ­ler­nen­nung erfol­gen; statt­des­sen wird über einen QR-Code auf eine Landing­pa­ge bezie­hungs­wei­se Händ­ler­su­che verlinkt.

Lösung

prahl_recke ent­wi­ckelt kon­zep­tio­nel­le Ansätze für die neue Anzei­gen­kom­mu­ni­ka­ti­on. Im Mit­tel­punkt stehen unter­schied­li­che Mög­lich­kei­ten, die Marke über Milieu­auf­nah­men, Details, Bild­aus­schnit­te, Head­lines und Pro­dukt­gat­tun­gen hoch­wer­tig und emo­tio­nal zu insze­nie­ren. Dabei werden ver­schie­de­ne Head­line-Optio­nen geprüft, unter anderem „HOME IS NOT A PLACE. IT’S A FEELING“, „EXPERIENCE THE ART OF LIVING“ und weitere Vari­an­ten. Auch die For­mu­lie­rung der Pro­dukt­gat­tun­gen wird kon­zep­tio­nell betrach­tet – von „POLSTER, BETTEN, TISCHE, LEUCHTEN“ bis zu „LIVING SLEEPING DINING“.

Aus­ge­wählt wird die Vari­an­te, die mit Milieu­auf­nah­men aus dem Pro­dukt­ka­ta­log arbei­tet. Es setzt den Fokus bewusst auf ein­zel­ne Möbel­stü­cke und Details. Dadurch ent­steht Nähe zur Mate­ria­li­tät, zur Ver­ar­bei­tung und zur beson­de­ren Atmo­sphä­re der Marke. Die ange­schnit­te­nen Motive im 16:9‑Format geben dem Layout eine moderne, ein­la­den­de Wirkung und wecken Neugier auf die Wohn­welt von BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten. Als kom­mu­ni­ka­ti­ve Klammer wird die Bot­schaft „HOME. NOT A PLACE. A FEELING.“ bezie­hungs­wei­se „HOME. NOT A PLACE. IT’S A FEELING.“ ein­ge­setzt, ergänzt durch die Subline „LIVING SLEEPING DINING“.

Ergeb­nis

Mit der aus­ge­wähl­ten Publi­kums­kam­pa­gne erhält BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten ein redu­zier­tes, hoch­wer­ti­ges und auf­merk­sam­keits­star­kes Anzei­gen­lay­out, das die Marke emo­tio­na­ler und zeit­ge­mä­ßer prä­sen­tiert. Die Kam­pa­gne ver­mit­telt Wohn­ge­fühl, Design­an­spruch und hand­werk­li­che Qua­li­tät über starke Bild­aus­schnit­te und eine klare, inter­na­tio­na­le Tona­li­tät. Gleich­zei­tig schafft das Konzept eine fle­xi­ble Sys­te­ma­tik für 1/1‑Anzeigen und Bei­hef­ter: Die Anzei­gen fokus­sie­ren auf die inspi­rie­ren­de Mar­ken­bot­schaft, während Händler- und Show­room-Infor­ma­tio­nen über QR-Code, Landing­pa­ge und sepa­ra­te Händ­ler­sei­ten ein­ge­bun­den werden können. So ver­bin­det die Kam­pa­gne Mar­ken­image, Pro­dukt­er­leb­nis und ver­triebs­ori­en­tier­te Nut­zer­füh­rung in einem ein­heit­li­chen Auftritt.