ipdesign, Publikumskampagne
Situation
ipdesign steht für hochwertiges Interior Design, anspruchsvolle Sitzmöbel und eine klare, designorientierte Formensprache. Als Marke der BW Group in der JAB ANSTOETZ Gruppe bewegt sich ipdesign in einem Umfeld, in dem Produktqualität, Materialität, Funktion und gestalterische Eigenständigkeit sichtbar und emotional vermittelt werden müssen. Die Kommunikation sollte daher nicht nur Möbel zeigen, sondern die besonderen Eigenschaften der Produkte prägnant inszenieren.
Aufgabe
Lösung
prahl_recke entwickelt ein Anzeigenkonzept, das ein ausgewähltes Detail des Möbelstücks in den Mittelpunkt stellt. Dieses Detail wird überdimensional und aufmerksamkeitsstark inszeniert – ähnlich einer Makroaufnahme. So lassen sich Materialqualität, Verarbeitung, Funktion oder besondere Oberflächenwirkung unmittelbar sichtbar machen. Ergänzend dazu wird das gesamte Möbelstück als freigestellter Packshot gezeigt.
Die Verbindung aus Detailinszenierung und Gesamtansicht schafft eine klare visuelle Dramaturgie: Das Besondere wird hervorgehoben, ohne den Blick auf das vollständige Design zu verlieren. Dadurch entsteht ein Anzeigenprinzip, das schnell verstanden wird und gleichzeitig die Design- und Qualitätskompetenz der Marke transportiert.
Ergebnis
Das entwickelte Anzeigenkonzept gibt ipdesign eine prägnante und wiedererkennbare Kampagnenlogik. Es verbindet Produktästhetik, Detailqualität und Markenanspruch in einer klaren visuellen Sprache. Durch den modularen Aufbau eignet sich das Konzept für unterschiedliche Produkte, Medien und Formate. So unterstützt die Kampagne die hochwertige Markenwahrnehmung von ipdesign und schafft eine visuelle Grundlage für eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation in verschiedenen Kanälen.
