ple­no­via, Düsseldorf

Anzei­gen­kon­zept / Motiv­kam­pa­gne / B2B-Kommunikation

ple­no­via, Anzei­gen­kon­zept „Wir beglei­ten Sie den ganzen Weg“ — Labyrinth

Situa­ti­on

Die jähr­li­che Anzeige im Land­bau­tech­nik-Jah­res­be­richt soll nicht wie­der­holt, sondern immer wieder neu gedacht werden. Für ple­no­via besteht die Her­aus­for­de­rung darin, ein kom­ple­xes Leis­tungs­ver­spre­chen — Bera­tung in Kri­sen­si­tua­tio­nen — mit einer schnell ver­ständ­li­chen Bild­idee zu verbinden.

Aufgabe

prahl_recke soll ein auf­merk­sam­keits­star­kes Motiv ent­wi­ckeln, das die Kom­ple­xi­tät von Sanie­rungs- und Restruk­tu­rie­rungs­si­tua­tio­nen ver­deut­licht und gleich­zei­tig die Rolle von ple­no­via als erfah­re­ner Beglei­ter her­aus­stellt. Die bestehen­de Mar­ken­bot­schaft soll erhal­ten, aber visuell neu inter­pre­tiert werden.

Lösung

Das Laby­rinth­mo­tiv bringt die Situa­ti­on vieler Unter­neh­men in der Krise prä­gnant auf den Punkt: Wege sind unüber­sicht­lich, Ent­schei­dun­gen schwie­rig, Ori­en­tie­rung ist ent­schei­dend. Die Head­line „Wir beglei­ten Sie den ganzen Weg“ wird dadurch bild­lich ver­stärkt. Die zurück­hal­ten­de Farb­welt im ple­no­via-Look sorgt für Serio­si­tät und Wiedererkennbarkeit.

Ergeb­nis

Die Anzeige über­setzt ein abs­trak­tes Bera­tungs­the­ma in eine starke visu­el­le Meta­pher. Sie macht unmit­tel­bar ver­ständ­lich, dass ple­no­via Struk­tur, Ori­en­tie­rung und Beglei­tung bietet. Gleich­zei­tig fügt sich das Motiv in die über­ge­ord­ne­te Anzei­gen­se­rie ein und stärkt die Wie­der­erkenn­bar­keit der Marke.