BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten, BW Group / JAB ANSTOETZ Gruppe, Bie­le­feld

Kam­pa­gnen­kon­zept, Claim, Akti­ons­me­cha­nik und beglei­ten­de Kommunikationsmittel

BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten, „FIND YOUR INSPIRATION“ Kampagne

Situa­ti­on

BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten steht für hoch­wer­ti­ges Wohnen, hand­werk­lich gefer­tig­te Sitz­mö­bel und indi­vi­du­el­le Gestal­tungs­mög­lich­kei­ten. Im Zentrum der geplan­ten Kam­pa­gne stand das Sofa-Pla­nungs­pro­gramm „INSPIRATION“, das mit erwei­ter­ten Vari­an­ten, einer exklu­si­ven Stoff­kol­lek­ti­on und einer starken Pro­mo­ti­on neu insze­niert werden sollte. Die Kam­pa­gne soll nicht nur einen Ver­kaufs­an­reiz schaf­fen, sondern die Indi­vi­dua­li­tät des Pro­gramms emo­tio­nal und erleb­bar vermitteln.

Aufgabe

prahl_recke soll eine Kam­pa­gne ent­wi­ckeln, die das Pla­nungs­pro­gramm „INSPIRATION“ auf­merk­sam­keits­stark im Handel und in der Kom­mu­ni­ka­ti­on posi­tio­niert. Ziel ist es, End­kun­din­nen und End­kun­den zur Aus­ein­an­der­set­zung mit Formen, Farben, Stoffen, Funk­tio­nen und per­sön­li­chen Ein­rich­tungs­wün­schen zu inspi­rie­ren. Gleich­zei­tig muss die Kam­pa­gne den Fach­han­del unter­stüt­zen, eine klare Akti­ons­me­cha­nik trans­por­tie­ren und über ver­schie­de­ne Touch­points hinweg kon­sis­tent funk­tio­nie­ren – von POS-Medien über Anzei­gen bis hin zu digi­ta­len Formaten.

Lösung

Mit dem Claim „FIND YOUR INSPIRATION“ ent­wi­ckelt prahl_recke eine Kam­pa­gnen­idee, die den Pro­dukt­na­men auf­greift und in eine akti­vie­ren­de Bot­schaft über­setzt. Die Kam­pa­gne lädt dazu ein, die eigene Stil­welt zu ent­de­cken und indi­vi­du­el­le Wohn­ideen zu ent­wi­ckeln. Unter­stützt wird dies durch hap­tisch erleb­ba­re Stoff­bü­gel, stim­mi­ge Mood­boards und digi­ta­le Touch­points. So wird aus einer klas­si­schen Ver­kaufs­för­de­rung eine inspi­rie­ren­de Mar­ken­er­fah­rung, die Bera­tung, Gestal­tung und Aktion mit­ein­an­der verbindet.

Inhalt­lich rückt die Kam­pa­gne die Viel­falt des Pla­nungs­pro­gramms in den Mit­tel­punkt: indi­vi­du­el­le Kon­fi­gu­ra­ti­on, hoch­wer­ti­ge Bezugs­stof­fe, neue Arm­leh­nen­va­ri­an­ten, eine große Auswahl an Farben und die hand­werk­li­che Qua­li­tät von BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten. Die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­mit­tel werden so ange­legt, dass sie sowohl am POS als auch in beglei­ten­den Medien ein­ge­setzt werden können.

Ergeb­nis

„FIND YOUR INSPIRATION“ macht die Indi­vi­dua­li­sier­bar­keit der BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten Sitz­mö­bel sicht­bar, emo­tio­nal und ver­kaufs­nah erleb­bar. Die Kam­pa­gne schafft eine klare Klammer für Pro­dukt­vor­tei­le, Stoff­aus­wahl, Bera­tung und Akti­ons­kom­mu­ni­ka­ti­on. Sie geht über einen reinen Preis- oder Ange­bots­im­puls hinaus und stärkt die Posi­tio­nie­rung von BW Bie­le­fel­der Werk­stät­ten als Marke für hoch­wer­ti­ge, indi­vi­du­ell plan­ba­re Sitzmöbel.

Durch die Kom­bi­na­ti­on aus Claim, visu­el­ler Kam­pa­gnen­welt, POS-Mate­ria­li­en und digi­ta­len Touch­points ent­steht ein auf­merk­sam­keits­star­ker Auf­tritt für Handel und End­kun­din­nen und End­kun­den. Die Kam­pa­gne unter­stützt damit sowohl die Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on als auch die Ver­kaufs­för­de­rung im Einrichtungshandel.