Case Study: Lin­ke­dIn-Betreu­ung für die NHP-Gruppe

Die NHP-Gruppe vereint mehrere spe­zia­li­sier­te Gesell­schaf­ten unter einem Dach. Ihre Keim­zel­le ist Nacken Hil­le­brand Partner: 1965 gegrün­det, seit 1972 in Köln-Roden­kir­chen ansäs­sig und von drei auf mehr als 50 Mit­ar­bei­ten­de gewach­sen. Hinzu kommen die Wirt­schafts­prü­fung der Morison Köln AG, die wirt­schaft­li­chen Gut­ach­ten von WJU und Chris­toph Hil­le­brand, Wirt­schafts­prü­fer, Steu­er­be­ra­ter und seit 2017 öffent­lich bestell­ter und ver­ei­dig­ter Sach­ver­stän­di­ger für Insolvenzuntersuchungen.

Jede Gesell­schaft hat eigene Leis­tun­gen, eigene Ziel­grup­pen und eigene Themen. Die Steu­er­be­ra­tung spricht Man­dan­ten aus unter­schied­li­chen Bran­chen an, die Wirt­schafts­prü­fung Unter­neh­men mit Prü­fungs- und Bera­tungs­be­darf, Gut­ach­ten und Insol­venz­sach­ver­stand richten sich an Gerich­te, Unter­neh­mens­be­ra­ter und Unter­neh­men. Ein ein­zi­ger gemein­sa­mer Kanal hätte diese Unter­schie­de ver­wischt. Getrenn­te Auf­trit­te ohne erkenn­ba­re Klammer hätten dagegen die Stärke der Gruppe unsicht­bar gemacht.

Hinzu kommen die beson­de­ren Regeln der Bera­tungs­be­ru­fe. Für Steu­er­be­ra­ter ist Werbung nach § 57a Steu­er­be­ra­tungs­ge­setz nur erlaubt, soweit sie sach­lich über die beruf­li­che Tätig­keit unter­rich­tet und nicht auf einen Auftrag im Ein­zel­fall gerich­tet ist. Inhalte müssen deshalb infor­mie­ren, nicht anprei­sen. Die Anfor­de­run­gen an die Lin­ke­dIn-Kom­mu­ni­ka­ti­on waren ent­spre­chend vielfältig:

• die Fach­kom­pe­tenz jeder Gesell­schaft einzeln sicht­bar machen
• die Zuge­hö­rig­keit zur Gruppe erkenn­bar halten
• kom­ple­xe Steuer‑, Prü­fungs- und Gut­ach­ten­the­men ver­ständ­lich aufbereiten
• unter­schied­li­che Ziel­grup­pen gezielt ansprechen
• berufs­recht­li­che Sach­lich­keit wahren
• regel­mä­ßig und ver­läss­lich veröffentlichen
• die Men­schen hinter der Bera­tung zeigen, auch für die Personalgewinnung

Eine Gruppe musste auf Lin­ke­dIn mit meh­re­ren Stimmen spre­chen – und dennoch als Einheit erkenn­bar bleiben.

prahl_recke ent­wi­ckel­te keinen ein­zel­nen Kanal, sondern ein System: mehrere Unter­neh­mens­sei­ten mit klaren fach­li­chen Pro­fi­len, eine gemein­sa­me redak­tio­nel­le Arbeits­wei­se und feste Formate, die über ein­zel­ne Bei­trä­ge hinausgehen.

Für jede Gesell­schaft legte prahl_recke eine eigene Lin­ke­dIn-Unter­neh­mens­sei­te an. So erhält jede Fach­rich­tung einen Ort, an dem sie ihre Schwer­punk­te ohne Kom­pro­mis­se dar­stel­len kann – und Inter­es­sier­te finden genau den Ansprech­part­ner, den sie suchen. Die Aufgabe dabei war, die Zuge­hö­rig­keit zur NHP-Gruppe deut­lich zu machen, ohne die ein­zel­nen Profile zu verwässern.

prahl_recke ent­wi­ckelt die Themen für jeden Kanal, ver­fasst die Bei­trä­ge und struk­tu­riert kom­ple­xe Sach­ver­hal­te so, dass sie im Feed schnell erfass­bar und dennoch fach­lich belast­bar sind. Die Band­brei­te reicht von aktu­el­len Steu­er­the­men über Wirt­schafts­prü­fung bis zu Plau­si­bi­li­sie­rung, Bewer­tung und Insol­venz. Jeder Kanal folgt dabei dem fach­li­chen Profil seiner Gesellschaft.

Jeder Beitrag erhält eine eigene Visua­li­sie­rung, die zur Mar­ken­iden­ti­tät der jewei­li­gen Gesell­schaft passt. Die Visua­li­sie­run­gen unter­stüt­zen die Struk­tur kom­ple­xer Inhalte und sorgen dafür, dass die Kanäle im Feed wie­der­erkenn­bar sind. So ent­steht über viele ein­zel­ne Bei­trä­ge hinweg ein kon­sis­ten­tes Bild.

Für Nacken Hil­le­brand Partner erscheint seit Mai 2026 ein monat­li­cher Lin­ke­dIn-News­let­ter mit Themen aus Steu­er­be­ra­tung, Wirt­schafts­prü­fung, Unter­neh­mens­nach­fol­ge, Immo­bi­li­en und wei­te­ren Bera­tungs­fel­dern. prahl_recke über­nimmt die redak­tio­nel­le Auf­be­rei­tung, schreibt die Texte für Man­dan­ten und Geschäfts­part­ner und beglei­tet die Veröffentlichung.

Seit März 2026 ergänzt ein Video­for­mat für Nacken Hil­le­brand Partner und die Morison Köln AG die Fach­bei­trä­ge. In beiden Kanälen gibt „NHP Inside“ Ein­bli­cke in Kanzlei, Men­schen und Arbeits­wei­se, „NHP Moments“ zeigt kurze per­sön­li­che Momente aus dem Kanz­lei­all­tag. prahl_recke ent­wi­ckel­te das Konzept und berei­tet die Videos für Lin­ke­dIn auf. Das Format stärkt das Employ­er Bran­ding und macht die Kanz­lei­mar­ke persönlicher.

Die Inhalte setzen auf Fach­wis­sen, die Ein­ord­nung aktu­el­ler Ent­wick­lun­gen und Ein­bli­cke in die Arbeits­wei­se. Damit bewegen sie sich in dem Rahmen, den das Berufs­recht vorgibt. Auch die Bun­des­steu­er­be­ra­ter­kam­mer hält in ihrem Leit­fa­den „Externe Kom­mu­ni­ka­ti­on“ fest, dass werb­li­che Kom­mu­ni­ka­ti­on über soziale Medien zuläs­sig ist, das Sach­lich­keits­ge­bot und das Verbot der kon­kre­ten Man­dats­wer­bung aber auch dort gelten.

Die Steu­er­kanz­lei aus Köln-Roden­kir­chen wollte ihre Fach­kom­pe­tenz digital sicht­ba­rer machen. prahl_recke baute den Lin­ke­dIn-Kanal auf und betreut ihn mit Bei­trä­gen zu Steu­er­the­men und aktu­el­len Ent­wick­lun­gen. News­let­ter und Video erwei­tern den Kanal.

550 Fol­lower über 15.000 Impres­sio­nen, über 790 Reak­tio­nen; Man­dan­ten­rund­brief mit 50–70 % Öffnungsrate

In der Wirt­schafts­prü­fung zählen Serio­si­tät und Kon­ti­nui­tät. prahl_recke legte den Lin­ke­dIn-Kanal der Morison Köln AG an und berei­tet Prü­fungs- und Bera­tungs­the­men ver­ständ­lich und kanal­ge­recht auf, jeweils mit eigener Visualisierung.

505 Fol­lower über 6.000 Impres­sio­nen, über 440 Reaktionen

Die Ziel­grup­pen von WJU legen beson­de­ren Wert auf Nach­voll­zieh­bar­keit, Metho­dik und fach­li­che Ver­läss­lich­keit. Der Lin­ke­dIn-Kanal von WJU erklärt deshalb Wirt­schaft­lich­keits­ana­ly­sen, Plau­si­bi­li­sie­rung und Bewer­tung klar strukturiert.

439 Fol­lower, über 4.000 Impres­sio­nen, über 390 Reaktionen

Als öffent­lich bestell­ter und ver­ei­dig­ter Sach­ver­stän­di­ger für Insol­venz­un­ter­su­chun­gen erstellt Chris­toph Hil­le­brand Gut­ach­ten etwa zu Zah­lungs­un­fä­hig­keit, Über­schul­dung und Insol­venz­ver­schlep­pung. Für ihn ent­wi­ckel­te prahl_recke einen eigenen Lin­ke­dIn-Auf­tritt mit Fach­bei­trä­gen zu Insol­venz, wirt­schaft­li­cher Analyse und gut­ach­ter­li­cher Bewer­tung – gezielt für Gerich­te und Unternehmensberater.

434 Fol­lower fast 4.000 Impres­sio­nen, über 300 Reaktionen

Lin­ke­dIn steht bei der NHP-Gruppe nicht für sich. prahl_recke betreut für Nacken Hil­le­brand Partner und die Morison Köln AG weitere Medien, die gemein­sam mit den Lin­ke­dIn-Kanälen ein zusam­men­hän­gen­des System bilden:

• Man­dan­ten­rund­brief: monat­li­cher Versand per Brevo im NHP-Design, par­al­lel als PDF auf der Website, mit Öff­nungs­ra­ten zwi­schen 50 und 70 Prozent
• Roden­kir­che­ner Gesprä­che: Ein­la­dung und Anmel­dung für die jähr­li­che Ver­an­stal­tung für Man­dan­ten und Geschäfts­part­ner, zuletzt die 34. Ausgabe am 4. Novem­ber 2025
• 60 Jahre NHP: Jubi­lä­ums­lo­go und visu­el­le Linie für das Jubi­lä­ums­jahr 2025
• Mar­ken­fol­der und digi­ta­le Bro­schü­ren: „Mehr als Zahlen“ für Nacken Hil­le­brand Partner, der Mar­ken­fol­der der Morison Köln AG und eine Bro­schü­re zur Finanzbuchhaltung
• Roll-up-System: ein­heit­lich auf­ge­bau­te Roll-ups für Ver­an­stal­tun­gen, Vor­trä­ge, Kun­den­ter­mi­ne und Recrui­ting, die jede Marke der Gruppe eigen­stän­dig zeigen und zugleich die Zusam­men­ge­hö­rig­keit wahren

Weil alle Medien aus einer Hand ent­ste­hen, passen Themen, Tona­li­tät und Gestal­tung zusam­men. Lin­ke­dIn wird so zum laufend sicht­ba­ren Teil eines grö­ße­ren Kommunikationssystems.

Start­pha­se
Früh­jahr 2025 – Aufbau der Unter­neh­mens­sei­ten, fach­li­che Profile, Themen- und Gestaltungsrahmen

Auf­bau­pha­se
regel­mä­ßi­ge Fach­bei­trä­ge mit eigenen Visua­li­sie­run­gen auf allen Kanälen

Erwei­te­rung
monat­li­cher Lin­ke­dIn-News­let­ter für Nacken Hil­le­brand Partner, ab März 2026 ein Videoformat

Heute
Zuwäch­se auf allen Kanälen.

Die Lin­ke­dIn-Betreu­ung für die NHP-Gruppe zeigt, wie Bera­tungs­un­ter­neh­men ihre Fach­kom­pe­tenz digital sicht­bar machen können, ohne die Grenzen ihres Berufs­stands zu ver­las­sen. Die Her­aus­for­de­rung lag nicht darin, über­haupt auf Lin­ke­dIn präsent zu sein.

Die Aufgabe war, meh­re­ren Fach­rich­tun­gen eine eigene Stimme zu geben – und daraus ein gemein­sa­mes Bild zu formen.

Mit eigenen Unter­neh­mens­sei­ten, einer klaren The­men­ar­chi­tek­tur, wie­der­erkenn­ba­rer Gestal­tung sowie News­let­ter und Video ist ein System ent­stan­den, das kon­ti­nu­ier­lich wächst. Ein­ge­bet­tet in Man­dan­ten­rund­brief, Ver­an­stal­tun­gen und Bro­schü­ren wird Lin­ke­dIn zum laufend sicht­ba­ren Teil der Kom­mu­ni­ka­ti­on. Gerade für Kanz­lei­en, Wirt­schafts­prü­fer und Sach­ver­stän­di­ge, die um Man­dan­ten und Fach­kräf­te zugleich werben, ist das heute rele­van­ter denn je.

Die wich­tigs­te Erkennt­nis: Lin­ke­dIn-Betreu­ung ent­fal­tet ihre Wirkung, wenn Fach­lich­keit, Kon­ti­nui­tät und Gestal­tung zu einem System zusammenfinden.

Ob Kanzlei, Wirt­schafts­prü­fung, Sach­ver­stän­di­ge oder Unter­neh­mens­grup­pe: Eine wirk­sa­me Lin­ke­dIn-Präsenz ent­steht aus Stra­te­gie, rele­van­ten Inhal­ten und einer klaren Gestal­tung. Diese Leis­tun­gen von prahl_recke greifen dabei ineinander:

• Social Media Betreuung
• Content und Texte
• Content und visu­el­le Kommunikation
• Content Pflege
• GEO – Gene­ra­ti­ve Engine Optimization
• Website Betreu­ung 

Lassen Sie uns gemein­sam her­aus­fin­den, wie Ihre Exper­ti­se auf Lin­ke­dIn sicht­bar wird.